作者：刘成杰
对于普通老百姓来说，看电影无疑已经成了奢侈性消费之一
中国社科院和上海交大相关研究机构最近联合发布报告指出，中国电影产业在连续5年快速增长的同时，去年产量与票房再创新高。2007年总量突破400部，增幅达21%。中国电影年产量排在印度、美国之后，位列世界第三。全年票房达到历史性的30多亿元，较之2006年，年度票房增幅超过30%，增幅居全球电影市场之首，票房总量在全球市场排名第11位。
笔者认为，我国影市正在进入一个史无前例的大牛市时期。笔者预计，到2012年，中国电影票房将超过100亿元，当然，要达到这个规模，还应做好以下几点：
一是继续降低票价。2007年中国电影的总体平均票价为50元，一张电影票的价格几乎就占了城镇居民月均可支配收入的1/20，对于普通老百姓来说，看电影无疑已经成了奢侈性消费之一。而在1990年，我国电影票房收入25亿元，观众293亿人次，平均每个中国人一年要看25部电影，平均每天有8000万个中国人在看电影，而当时的电影票价不过2-3元。现在票价上去了，观影人次却锐减，一年的观众人次不过相当于1990年的一天。今年全国两会期间，文化艺术界政协委员濮存昕提出：电影票价应低于20元。如果按这个价格计算，中国有13亿多人口，其中城镇人口5亿多，如果达到年平均每个城镇人口看一场电影的频率，按照20元的平均票价计算，全年票房收入就已经能够达到100亿元以上了。
二是大力拓展二三级市场。我国电影市场发展极不平衡，真正创造电影票房的仅仅集中在一级城市30多个院线。许多中小城市的电影院甚至早已关门大吉，市场更广阔的农村电影市场，就更是一片空白了。我国现在只有1527家影院3527块银幕，而美国有3.6万块银幕。以此相较，我国还必须在影院建设和二三级市场的开发上下大工夫。
三是扶植中等成本电影。去年的402部国产电影，小成本电影占了大多数，但它们多数的命运是要么被电影频道收购以电视形式和观众见面，要么只能在非商业场合放映，或者干脆锁进片库难见天日。真正进入院线的不过80余部，能够占据一定档期的就更少了。我国电影的票房基本还是靠着少数几部大片烘托起来的，这对于市场的进一步开发是不利的。
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