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50万斤“丑苹果”抢收不及?打悲情牌营销才是真的丑

沈彬 时评作者

虚假悲情营销不仅毒化了互联网电商应有的诚信环境,同时也会毁坏农产品的声誉,很多时候难以再激发起公众的爱心。

近日,网络广泛流传一则名为《痛心!四川大凉山眼看大雪封山,50万斤脆甜丑苹果抢收不及,求你帮老人孩子度过这个难关!》的帖文。该帖称:因天灾频繁,交通不便,漫山遍野的“丑苹果”难运出山里售卖,更是浓墨重彩地渲染一名五年级的小女孩家里有3万斤苹果待售,卖不出去的话,她就要辍学打工。

目前,盐源县政府做了紧急辟谣:今年未出现苹果滞销,总体销售情况良好。商家在网上7斤苹果卖49.9元,1斤苹果相当于卖到7块左右,而盐源苹果的批发价通常每斤2块多。而煽情网文的背后就是广州帮卖信息科技有限公司为了盈利,大打悲情牌,无所不用其极。

电商崛起叠加“公益社交化”,使得网络成为“悲情营销”重灾区。时不时,朋友圈里就可以看到这种“果农心急如焚”、“欲哭无泪”、“帮帮我们”之类的宣传广告。甚至还出了一位“滞销大爷”经典图:图片上一位愁容满面的老人凝望远方,背景可以切换成任意的农产品,苹果又滞销了,土豆又滞销了,西红柿又滞销了……网友感叹,滞销的农产品实在太多,大爷都不够用了。

短短几年之间,农产品的“悲情营销”就从一种满满正能量的网络公益,被恶搞成了“滞销大爷”的无厘头,这样的悲情牌不仅毒化了互联网电商应有的诚信环境,同时也会毁坏农产品的声誉,很多时候难以再激发起公众的爱心。

事实上,电商模式本身就有基于社交传播的属性,不少“奸商”为了追求流量和裂变效应,编起谎言来丝毫不脸红。在“丑苹果”之前,多地警方就已经侦办过“抠脚大汉冒充美女卖茶叶”的案件,而且把这种故意编故事,欺骗消费者的行为定性为诈骗。

而“丑苹果”的悲情营销更是等而下之,直接编造“悲情”故事欺骗消费者,充满对消费者的算计。从法律来看,这样的虚假宣传内容也是违反《广告法》《消费者权益保护法》相关规定的,相关部门也应该及时出击,追究“虚假悲情营销”者的法律责任。

另外一方面,一些电商编故事赚得盆满钵满,却把一些欠发达地区推向了舆论的风口浪尖,对欠发达地区种种抹黑污蔑,完全罔顾当地的扶贫攻坚工作成就,也不顾当地的群众的情感。也就难怪这次盐源县政府要出面澄清了。

这样缺乏商业道德和诚信,打“悲情牌”谋取不正当利益的行为,不仅对消费者权益造成损害,而且对欠发达地区的整体形象也会造成负面影响。相对于“丑苹果”来说,无底线的悲情营销才是真正的丑陋。

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